Kunstmatige intelligentie is inmiddels niet meer weg te denken uit het bedrijfsleven. Toch merken veel ondernemers dat er een groot verschil zit tussen experimenteren met AI en er daadwerkelijk resultaat mee behalen. Precies daar ligt volgens Stefan Nuijten de kracht van Aizy. Het Bredase bedrijf combineert slimme technologie met menselijke expertise en helpt bedrijven om meer uit hun online advertenties te halen. Met de recente overname van marketingplatform Uptmz zet Aizy bovendien een volgende grote stap in de markt voor AI-gedreven performance marketing.
Een probleem dat veel mkb’ers herkennen
Aizy werd anderhalf jaar geleden opgericht door Bredase ondernemers Stefan Nuijten en ondernemer Michiel Mol. Hoewel de mogelijkheden van online advertising enorm zijn, zag Stefan al langer hetzelfde probleem terugkomen bij veel mkb-bedrijven.
“Voor grote organisaties is het relatief eenvoudig om specialisten in te huren of een uitgebreid marketingteam op te bouwen”, vertelt hij. “Voor veel mkb’ers ligt dat anders. Die willen wel groeien, maar hebben vaak niet de budgetten om continu senior specialisten aan hun campagnes te laten werken.”
Daardoor ontstaat volgens hem een lastige situatie. Ondernemers investeren in Google Ads, Microsoft Ads of social advertising, maar hebben niet altijd de tijd, kennis of capaciteit om daar optimaal rendement uit te halen. “We zagen dat daar een gat in de markt zat. Hoe kunnen we ervoor zorgen dat ook kleinere bedrijven toegang krijgen tot dezelfde kennis en optimalisaties als grotere organisaties?”
Het antwoord werd Aizy: een platform waarin AI continu campagnes analyseert, kansen signaleert en aanbevelingen doet, terwijl ervaren marketeers de strategische keuzes maken en klanten begeleiden. Het resultaat is een hybride model waarin technologie en mens elkaar versterken.
De combinatie van mens en machine
Volgens Stefan wordt er veel gesproken over AI alsof het een vervanger van mensen is. Bij Aizy kijken ze daar anders naar. “Wij geloven niet in AI óf mensen. Wij geloven juist in AI én mensen.” De software monitort campagnes dag en nacht en verwerkt enorme hoeveelheden data. Daardoor worden kansen sneller zichtbaar en kunnen optimalisaties veel sneller worden doorgevoerd dan wanneer marketeers alles handmatig zouden moeten analyseren. Maar technologie alleen is volgens hem niet voldoende.
“AI weet niet of een klant volgende maand een nieuwe productlijn lanceert. AI weet niet dat een ondernemer tijdelijk minder voorraad heeft of een bepaalde strategische keuze wil maken. Daar heb je mensen voor nodig.”
Ook Niels Buijs, verantwoordelijk voor Marketing & Tech binnen Aizy, ziet juist die combinatie als de grote kracht van het platform. “De software maakt onze specialisten beter. Daardoor kunnen we klanten ondersteunen op een niveau dat normaal gesproken veel meer tijd en budget zou kosten.” Intern wordt dat weleens omschreven als een situatie waarin iedere marketeer beschikt over een extra digitale collega die 24 uur per dag meekijkt.
De overname van Uptmz
De afgelopen maanden werkte Aizy achter de schermen aan een ontwikkeling die onlangs officieel bekend werd gemaakt: de overname van Uptmz. Voor veel mensen binnen de marketingwereld is Uptmz geen onbekende naam. Het platform bouwde de afgelopen zeven jaar aan software waarmee bedrijven zelf hun online advertentiecampagnes kunnen beheren en optimaliseren.
Volgens Stefan bleek al snel dat beide organisaties elkaar verrassend goed aanvulden. “Uptmz had precies iets wat wij nog niet hadden. Zij beschikken over een ontzettend sterk softwareplatform dat zich al jarenlang heeft bewezen. Tegelijkertijd hadden wij juist veel geïnvesteerd in AI en de menselijke begeleiding rondom campagnes.”
De combinatie bleek perfect. “Wat zij hebben opgebouwd en wat wij hebben ontwikkeld sluit bijna naadloos op elkaar aan.” Waar klanten van Uptmz veel zelf regelen binnen het platform, kiezen klanten van Aizy juist voor volledige ontzorging. Door beide proposities samen te brengen ontstaat een compleet groeipad voor bedrijven, van zelfstandig campagnebeheer tot volledig uitbestede performance marketing. Daarnaast wordt AI-gedreven advertising toegankelijker dan ooit. Bedrijven kunnen al vanaf 199 euro per maand gebruikmaken van slimme optimalisaties die dag en nacht meekijken, kansen signaleren en campagnes continu verbeteren. Zo profiteren ook mkb-bedrijven van technologie die voorheen vooral was weggelegd voor grotere spelers.
Marktleider binnen de Benelux
Met de overname groeit Aizy uit tot het grootste geïntegreerde AI-platform voor betaalde advertenties in de Benelux. Samen bedienen de bedrijven inmiddels meer dan zeshonderd klanten. Toch draait het volgens Stefan niet om de titel marktleider. “Uiteindelijk gaat het erom wat je voor klanten kunt betekenen. Die positie is mooi, maar vooral interessant omdat we hierdoor nog meer kunnen investeren in technologie, innovatie en dienstverlening.”
Niels vult aan dat schaalgrootte juist binnen AI een belangrijke rol speelt. “Hoe meer data en praktijkervaring je hebt, hoe slimmer je systemen worden. Die combinatie van klanten, technologie en specialisten zorgt ervoor dat we steeds verder kunnen optimaliseren.”
Dat levert soms indrukwekkende resultaten op. Zo wist Aizy voor een klant met slechts 6 procent extra advertentiebudget maar liefst 45 procent meer conversies en 42 procent omzetgroei te realiseren, terwijl ook het rendement op de advertenties aanzienlijk steeg. Volgens Stefan laat dat precies zien waar de kracht van het platform zit.
Groei vanuit Breda
Ondanks de internationale ambities blijft Breda een belangrijke rol spelen in het verhaal van Aizy. “We zijn er trots op dat dit vanuit Breda gebeurt”, vertelt Stefan. “De stad heeft een sterk ondernemersklimaat en een groeiend tech-ecosysteem. Daar voelen wij ons thuis.” Die groei zorgt er ook voor dat het team verder wordt uitgebreid. Aizy zoekt actief naar developers, AI-specialisten, performance marketeers en commerciële talenten.
“De vraag naar AI-gedreven marketing groeit ontzettend snel”, zegt Niels. “Om die groei te kunnen blijven faciliteren hebben we goede mensen nodig die mee willen bouwen aan de volgende fase.” Volgens hem biedt juist de combinatie van technologie en ondernemerschap veel kansen voor talent in de regio.
De volgende stap
Voor de komende jaren ligt de focus op verdere ontwikkeling van de technologie, uitbreiding van de dienstverlening en internationale groei. Toch verandert er volgens Stefan niets aan de kern van het bedrijf. “Het begint altijd bij ondernemers die willen groeien. Wij proberen ervoor te zorgen dat zij zich kunnen richten op hun eigen bedrijf, terwijl wij ervoor zorgen dat hun marketing optimaal presteert.”
De overname van Uptmz ziet hij daarom als het begin van een nieuwe fase. “Er gebeurt ontzettend veel binnen AI. Wij staan nog maar aan het begin van wat mogelijk is. Juist daarom is dit zo’n mooi moment. Met deze stap hebben we een fundament gelegd waarmee we de komende jaren verder kunnen bouwen.”
En dat bouwen gebeurt voorlopig gewoon vanuit Breda, met een duidelijke missie: geavanceerde AI toegankelijk maken voor ondernemers die willen groeien.
—
Dit is een artikel uit Breda Business & Lifestyle #21. Lees het volledige magazine hier.
