In de voorbije jaargang van dit magazine stonden vier verhalen over Koch Advocaten, dat daarmee nadrukkelijk stilstond bij het 40-jarig bestaan. 40 jaar oud? Nee, 40 jaar jong! Dat wordt eens te meer bewezen met de nieuwe, frisse manier, waarop het kantoor vanaf nu naar buiten treedt. Het merkverhaal wordt duidelijker verwoord en komt nadrukkelijk tot uiting in de nieuwe campagneslogan: Koch Advocaten doet recht aan je onderneming.
Koch Advocaten is één van de gevestigde namen in de regionale advocatuur, dat moge duidelijk zijn. Alom worden de heldere communicatie en werkwijze van het team geroemd. Dat was echter nooit aanleiding om achterover te leunen. Sterker nog: het 40-jarig bestaan vormde vorig jaar een mooie aanleiding om weer eens kritisch naar de profilering van het kantoor te kijken. Daarvoor werd het bekende reclame- en onlinemarketingbureau Fightclub in de arm genomen. Vennoot Vincent Veldhuis en advocaat Elise Willemse namen vanuit Koch de rol op zich om te kijken of ze als kantoor nog altijd met de tijd meegroeiden. “We richten de blik vooruit, maar Koch blijft Koch”, stelt Veldhuis. “We hebben scherper gezet wie of wat we zijn.”
Merkverhaal
Dat werd vertaald in een merkverhaal, wat voor heel Koch Advocaten als uitgangspunt dient. “We hebben onszelf niet opnieuw uitgevonden”, benadrukt Veldhuis. “We hebben duidelijker opgeschreven wie wij zijn.” Daarbij ligt de focus op de vakgebieden: arbeidsrecht, ondernemingsrecht en vastgoed. Uitgangspunt is én blijft op alle fronten om helder en duidelijk te communiceren. “We zijn ervaren, we zijn betrokken maar we houden het ook behapbaar”, somt Willemse de kernwaarden op. “Daarin zit voor ons het onderscheidend vermogen.” Koch Advocaten wil één verhaal uitdragen, met een herkenbare lijn, die door jong en oud op dezelfde wijze wordt gebracht.
Ondernemers bijstaan
Door scherper, helderder en ánders te durven zijn, kan het team van Koch doen wat het wil: ondernemers bijstaan. “Dan kunnen ondernemers gewoon doen waar ze goed in zijn: ondernemen”, vertelt Veldhuis. “Wij pakken de zaken juridisch op en maken die begrijpelijk. Op die manier doen wij recht aan je onderneming.” Om dat allemaal optimaal in de praktijk te brengen, is het team ook groeiende. Die groei vindt overigens organisch plaats. Dit is mede het gevolg van de wijze waarop de verschillende vaksecties van het kantoor samenwerken. “Dit is een van de redenen dat we nu ook naam in de fusie en overname-markt maken”, klinkt het met gepaste trots.
Koch blijft Koch, met het herkenbare logo als blikvanger, waarin het magenta blokje de kern vormt van het nieuwe merkverhaal; met de roze stift wordt spreekwoordelijk alle overbodige informatie weggestreept en voor de ondernemer teruggebracht tot de kern. Opvallend onopvallend. Omdat ondernemen al lastig genoeg is.
—
Koch Advocaten
Rithmeesterpark 50 C2
4838 GZ Breda
(076) 522 64 70
info@kochadvocaten.nl
www.kochadvocaten.nl
—
Dit is een artikel uit Breda Business & Lifestyle #17. Lees het volledige magazine hier.
