Het klinkt als easy, maar dan met AI. En dat is precies wat het is. Het in Breda gevestigde Aizy maakt marketing via Google en social media makkelijker, slimmer en rendabeler voor ondernemers in de MKB+ categorie. Oprichter Stefan Nuijten (40) weet als geen ander hoe snel de markt verandert en dat je het ijzer moet smeden als het heet is. Zijn bedrijf groeit razendsnel, en de ambities reiken inmiddels tot buiten Nederland.
“Wat wij doen is voor tachtig procent technologie en twintig procent mens,” vertelt hij. “Die twintig procent is onze kracht. Dat zijn de performance marketeers die meedenken met de klant en strategie bepalen. De rest doen AI en automatisering beter en sneller dan een mens ooit kan.”
VAN FIGHTCLUB TOT AI-REVOLUTIE
Stefan kent de wereld van online marketing door en door. Hij maakte naam met het bureau Fightclub, dat in korte tijd uitgroeide tot een van de grootste en best beoordeelde internetbedrijven van Nederland. “We integreerden destijds het Bredase reclamebureau TCC en groeiden door naar 90 FTE. Met klanten als Porsche, Delta, DPD en Jack’s Casino, die soms wel een miljoen euro per maand aan advertentiebudget besteedden, zaten we in de Champions League van online marketing.”
De overstap naar AI begon met een simpele, maar scherpe observatie vanuit zijn bureau tijd. “In het MKB is marketing vaak niet rendabel. Om online marketing écht goed te doen, moet je namelijk simpelweg veel uren maken. Dat loont voor grote klanten met marketingafdelingen, enorme budgetten en andere doelstellingen, maar niet voor bedrijven die geen groot marketing team hebben zitten bijvoorbeeld.
Ik stoorde het me dat het middenbedrijf nooit toegang had tot diezelfde kwaliteit en datagedreven aanpak. Met Aizy lossen we dat op. Dankzij AI kunnen nu alle bedrijven profiteren van de slimme technologie die voorheen alleen voor de grote spelers was weggelegd. Bij ons kun je al vanaf achthonderd euro per maand klant worden, en dat levert een marketingaanpak op die bij een traditioneel bureau al snel vijf- tot wel tienduizend euro aan uren zou kosten per maand. Zo maken we marketing eindelijk schaalbaar, efficiënt en betaalbaar.”
DE GEBOORTE VAN AIZY
Die overtuiging leidde tot de oprichting van Aizy, een softwareoplossing die marketingcampagnes met behulp van AI helpt te automatiseren.
“Onze software bouwt, beheert en optimaliseert advertenties op Google en social media automatisch, daarnaast zijn we heel erg sterk in het vindbaar maken van bedrijven in ChatGPT en bijvoorbeeld Claude. Ondernemers hoeven niet meer te kiezen tussen ‘duur bureau’ of ‘doe-het-zelf met lage kwaliteit’. Ze krijgen het beste van beide: schaal en slimte via AI, met menselijk toezicht van specialisten. Zo wordt marketing eindelijk
transparant, meetbaar en resultaatgericht, precies zoals het zou moeten zijn.”
EEN UNIEK MODEL
Het succes van Aizy zit niet alleen in de technologie, maar vooral in het businessmodel en de markt. “Je hebt in de markt twee keuzes,” legt Stefan uit. “Je neemt software af om je campagnes te optimaliseren, of je gaat naar een bureau en betaalt uren. Wij zijn het beste van die twee werelden. Bij ons bestaat het werk uit twintig procent menselijke expertise en tachtig procent AI en automatisering.
Die twintig procent komt van onze performance marketeers, die zich volledig kunnen richten op de klant en strategie. De AI doet ondertussen het zware, datagedreven werk. Het resultaat? Klanten behalen in korte tijd resultaten die ze anders misschien pas na jaren zouden bereiken. Simpelweg omdat ze bij een agency de investering in uren niet kunnen veroorloven, of omdat er vaak verkeerde keuzes worden gemaakt. En ja, dat brengt wel wat reuring in de markt. Maar dat is precies wat we willen: dat bureaus weer eens stilstaan bij hun output en werkwijze. De wereld verandert, en wij lopen daarin wel voorop.”
AI VERANDERT ALLES
Stefan is duidelijk over de toekomst van de branche. “Veel traditionele bureaus verliezen hun bestaansrecht als ze niet écht inhaken op AI. En dan bedoel ik niet roepen dat je iets met AI doet, maar het daadwerkelijk integreren in je dienstverlening of processen. De kloof tussen prijs en kwaliteit wordt anders te groot. Als je alles nog handmatig doet, kun je simpelweg steeds slechter concurreren. De partijen die AI goed omarmen, leveren straks tien keer zoveel output voor een fractie van de kosten. Het is niet meer de vraag óf je meegaat, maar hoe snel.”
SNELLE GROEI, TEVREDEN KLANTEN
De cijfers spreken voor zich. “Sinds februari zijn we gegroeid van één naar 24 FTE. In dezelfde periode zijn we doorgegroeid naar 120 klanten, met een churn van slechts zes procent. En dat terwijl klanten maandelijks kunnen opzeggen. Dat maakt het extra bijzonder. Het betekent dat ze blijven omdat het werkt, niet omdat ze vastzitten aan een contract. Dat is waar ik trots op ben.”
KANON VAN EEN TEAM
Bij die groei staat Stefan allang niet meer alleen. “We hebben inmiddels een écht kanon van een team om ons heen,” zegt hij. “Onder andere met Michiel Mol als partner — een ondernemer die al vroeg pionierde in de digitale wereld en een enorme bak ervaring meebrengt op het snijvlak van creativiteit, technologie en opschalen. Dat is precies de combinatie die bij Aizy past.”
Ook Wout Moerland stapte in als partner. “Wout was jarenlang CFO bij mijn vorige bedrijf, maar vooral: hij is een jeugdvriend. We kennen elkaar door en door. Bouwen met mensen die je vertrouwt, dat maakt alles sterker, sneller én leuker.” Hij glimlacht. “We gaan vol voor groei, maar we doen het samen. We delen de uitdagingen en vieren vooral alle mooie momenten. En dat past bij hoe ik ondernemerschap zie: succes wordt groter als je het samen draagt.”
TECH MET EEN MENSELIJK HART
Aizy is actief op het performance stuk van AI, waar alles draait om rendement op investering. “Wat wij doen is voor 80 procent technologie, maar die overige 20 procent, het menselijke aspect, maakt het verschil,” vertelt Stefan. “We zetten consultants in die goed bij de klant passen. Technologie is de basis, maar mensen maken het verschil.” Het bedrijf groeit hard, omdat de markt er klaar voor is. Toch wil Stefan niet alle touwtjes in handen houden. “Ik wil dat mijn mensen iedere dag met plezier naar hun werk gaan. We hebben
hier hele goede mensen zitten en sluiten dit jaar af met zo’n dertig medewerkers. ”Zijn managementstijl is duidelijk: vertrouwen geven en ruimte laten. “Ik zoek de juiste mensen, geef ze vertrouwen en zet ze in hun waarde. Dat biedt ruimte om te groeien. Fouten maken
mag, zolang je maar keuzes durft te maken. Dat heb ik liever dan stilstand.”
DATA ALS DRIJVENDE KRACHT
De commerciële organisatie van Aizy is strak ingericht. “Ons model draait op data. We weten precies hoeveel euro we per lead uitgeven, wat de conversie naar afspraken en deals is. We investeren veel in die inzichten en sturen top line op performance.” De salesorganisatie is bewust losgekoppeld van de operationele teams. “Wanneer een contact klant wordt, neemt ons performance team het over. Geen salesdruk meer, de focus ligt dan volledig op klanttevredenheid.”
FOCUS EN BALANS
Hoewel hij zakelijk altijd vooruitkijkt, probeert Stefan privé juist in het moment te leven. “Elke dag is anders en vroeger kon ik me snel druk maken, dat is tegenwoordig wel anders gelukkig. Ik geloof in mijn doel en ga daar vol voor zonder afleiding. De wereld van AI gaat ook zo snel, je moet wel all-in gaan om hier de beste in te worden en dat is precies wat ik graag doe. Met AI heb je 24 uur per dag een raketgeleerde aan de knoppen en dat is heel fijn ondernemen”
—
Aizy | AI Online Marketing
Van de Reijtstraat 30
4814 NE Breda
—
Dit is een artikel uit Breda Business & Lifestyle #20. Lees het volledige magazine hier.
