Haar kapsels zijn net zo veelzijdig als haar interieurs. Van millimeterkort tot lang en blond, van pikzwart tot alles daartussenin: Edith de Jong heeft het allemaal gehad. ”Ik verander graag”, zegt ze met een brede lach. ”Een kleine verandering kan al een groots effect hebben. Dat geldt voor een interieur, maar net zo goed voor je haar.” Terwijl de schaar ritmisch zijn werk doet, vertelt Edith over haar levenslange liefde voor bloemen, haar ondernemerschap en de weg die haar bracht tot Rietveld Bloemen & Wonen.
VAN DERTIENJARIG MEISJE TOT VAKVROUW
Al op dertienjarige leeftijd wist Edith welke richting ze op wilde. Ze koos bewust voor een opleiding in de tuinbouw en greep daarna elke kans aan om het vak in de praktijk te leren. Tijdens stages bij lokale tuincentra en bloemenwinkels deed ze waardevolle ervaring op. “Ik begon met het vegen van paden en het vullen van zakken aardappelen, voor een kwartje per uur”, vertelt ze lachend. “Maar naarmate ik meer leerde, kreeg ik steeds meer verantwoordelijkheden. Zo ben ik het vak ingerold.” Die leergierigheid bracht haar vervolgens een stap verder. Edith ging werken bij een bloemenzaak in Oosterhout, waar ze voor het eerst écht werd ondergedompeld in het ambacht van het bloemenvak: boeketten binden met snelheid en precisie, sterke kleurcombinaties maken en presteren onder druk. Ze ontdekte hoe creativiteit en discipline samenkomen in één handeling. “Daar wist ik zeker: dit is wat ik wil.”
DRS. IN BLOEMSIERKUNST
Met die overtuiging op zak begon Edith haar opleiding in bloemsierkunst tot ze de titel van meesterbinder behaalde; het hoogst mogelijke niveau in deze opleiding. “Ik grap wel eens: ik ben drs. in bloemsierkunst!” Haar vakmanschap bleef niet onopgemerkt. Ze won diverse prijzen, waaronder Winnaar Winkel van het Jaar en werd bij RTL4 uitgeroepen tot Beste Bloemist van Nederland. Maar haar ambitie reikte verder; ze volgde een studie interieurstyling, waarin styling, compositie en kleurenleer nog verder werden uitgediept. Zo legde ze
een stevige basis voor het combineren van bloemen, planten en interieurs tot complete, sfeervolle woonwerelden.
‘DIT KAN IK TOCH OOK VOOR MEZELF!?”
Die combinatie van kennis en praktijkervaring kwam samen bij RAW Interiors in Breda. Het was een zaak waar bloemen en interieur in elkaar overvloeiden en waar vakmanschap voorop stond. Edith werkte er fulltime en kende de winkel van binnen en van buiten. “Ik deed letterlijk alles: van openen tot sluiten” zegt ze. “En toen dacht ik: als ik dit voor een ander kan doen, dan kan ik het ook voor mezelf.”
DE STAP NAAR ONDERNEMERSCHAP
Ruim twintig jaar geleden zette Edith de stap naar het ondernemerschap met de overname van Rietveld Bloemisten, destijds een bescheiden winkel van 100m². Inmiddels is de zaak drie keer zo groot geworden. En die groei smaakte naar meer. Onlangs kocht ze het
pand waarin Rietveld Bloemen & Wonen is gevestigd, inclusief de naastgelegen ruimte. Daarmee is ze nu volledig eigenaar van haar eigen plek én creëert ze 120 m² extra om haar interieurconcept verder uit te bouwen. De uitbreiding biedt meer ruimte voor meubels, meer mogelijkheden voor totaaladvies en nog meer beleving in de winkel, terwijl het bloemenvak stevig de basis blijft. “Bloemen en interieur liggen dicht bij elkaar”, vertelt Edith. “Het draait allebei om sfeer en gevoel.” Juist die combinatie maakt volgens haar het verschil. “Met die extra ruimte kunnen we het verhaal echt compleet maken.”
VAN BLOEMENZAAK NAAR INTERIEURSTATEMENT
Wat begon als een bloemenwinkel, groeide uit tot een volwaardig interieurconcept. Bloemen en planten in de basis, maar daaromheen creëert Edith complete woonwerelden met meubels, accessoires en kunstbloem- en planten. “Alles loopt bewust door elkaar. Soms zie je niet
eens wat echt is en wat niet; en dat is precies de bedoeling.” Klanten stappen binnen met een ‘iets klopt niet’-gevoel, en Edith ziet meteen waar het schuurt. “Mensen hebben zelf vaak prachtige spullen” zegt ze, “alleen komen ze niet altijd volledig tot hun recht. Soms staat het nét niet goed of mist er een krachtig accent. Met één verschuiving of één uitgesproken item valt alles ineens op z’n plek.” Door mond-tot-mondreclame kreeg Edith al snel stylingopdrachten voor woonkamers en kantoren door het hele land. Inmiddels verzorgt ze, samen met haar team, de volledige styling van complete huizen en appartementen. Haar aanpak is doordacht en doelgericht. Eerst kennismaken in de winkel, sfeer proeven, foto’s bespreken. Daarna volgt het echte werk op locatie. “Ik neem altijd te veel mee” lacht ze “want ik wil op locatie kunnen beslissen wat het beste past.”
‘TROTS OP WAT IK HEB NEERGEZET’
Ondernemen op gevoel, risico’s durven nemen, pieken en dalen trotseren; dat is Edith. Na verhuizingen, financiële uitdagingen en een periode van alleenstaand moederschap bleef ze standvastig. “Het was zwaar, maar het maakte me strijdvaardig. Dan leer je ondernemen en ga je knokken.” Haar gedrevenheid komt voort uit persoonlijke motivatie: opgroeien in een militair gezin in Duitsland, als oudste van drie, gaf haar de drang om te laten zien wat ze kan. En dat heeft ze gedaan. “Af en toe sta ik stil in mijn winkel en denk: wow, moet je eens kijken wat ik hier heb neergezet.”
LEREN DOOR TE DOEN
Edith werkt met een klein vast team, aangevuld met vakmensen in opleiding. Opvallend detail: al haar medewerkers zijn ooit in opleiding bij Rietveld Bloemen & Wonen begonnen. ”Dat vind ik zó gaaf”, zegt ze. Ik zeg wel eens gekscherend: Het zijn mijn winkelkinderen.
–
Dit is een artikel uit Breda Business & Lifestyle #21. Lees het volledige magazine hier.
